Économie de l’attention et influenceurs : Entre Liberté d’Expression, Régulation et Responsabilité dans l’économie de l’attention.
L’économie de l’attention repose sur un principe simple : capter et retenir le plus longtemps possible l’attention des utilisateurs. Cette logique, au cœur du fonctionnement des réseaux sociaux et des plateformes numériques, n’est pas sans conséquences pour les consommateurs. Addiction aux écrans, troubles de la santé mentale, désinformation, voire escroqueries liées à certains partenariats d’influence : les dérives sont nombreuses et préoccupantes.
Face à ces risques, plusieurs législations nationales et internationales ont émergé pour mieux encadrer l’activité des influenceurs et des plateformes. En France, la loi de juin 2023 impose désormais des règles strictes : transparence sur les partenariats commerciaux, interdiction de promouvoir certains produits ou services (notamment médicaux ou financiers), et sanctions pouvant aller jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 300.000 euros d’amende. À l’échelle européenne, le Digital Services Act (DSA), entré en vigueur en 2024, impose aux grandes plateformes des obligations accrues de modération, de retrait rapide des contenus illicites, et de transparence sur les algorithmes utilisés.
Dans d’autres juridictions comme les États-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) veille à ce que les partenariats soient correctement signalés, tandis que des pays comme les Émirats arabes unis imposent des licences spécifiques aux créateurs de contenu. Toutefois, ces dispositifs se heurtent à des difficultés majeures : la nature transfrontalière des contenus, la prolifération des influenceurs et l’évolution rapide des usages numériques.
Protéger les consommateurs dans ce contexte nécessite une approche globale, combinant régulation juridique, coopération internationale et sensibilisation à l’usage raisonné des outils numériques.
Nous vous assistons pour la négociation de vos partenariats et pour nous assurer de la conformité de vos pratiques à la réglementation applicable.
🔍 Conseils pratiques et textes clés
- Pour les consommateurs :
- Méfiez-vous des publications sponsorisées qui ne sont pas clairement identifiées comme telles.
- Vérifiez toujours la fiabilité du produit ou service promu avant tout achat.
- En cas de doute ou de litige, contactez une association de consommateurs ou un avocat.
- Pour les professionnels de l’influence :
- Mentionnez explicitement tout partenariat commercial (ex. : #sponsorisé, #publicité).
- Évitez la promotion de produits réglementés ou interdits sans autorisation légale.
- Respectez les lignes directrices des plateformes et des autorités de régulation.
- Références juridiques utiles :
- Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadrant l’activité des influenceurs en France.
- Règlement (UE) 2022/2065 sur les services numériques (Digital Services Act – DSA).